Qu’est-ce qu’un audit SEO d’un site web ?

Un audit SEO d’un site web est l’ensemble des actions montrant les points positifs et négatifs d’un site internet. En effet, il y a plusieurs facteurs bloquants lorsque l’on crée un site web.

Cette analyse très précise regroupera sous forme de tableaux et de valeurs les facteurs bloquants et positifs de votre site.

Ces facteurs ne sont généralement pas connus des propriétaires de site et ils se demandent bien pourquoi ils ne sont pas bien positionnés sur les moteurs de recherche !

Il y a également un facteur concurrentiel à prendre en compte et il faut indéniablement analyser vos concurrents dans le secteur afin de regarder le poids que les sites internet ont.

Les facteurs d’un audit SEO

Lorsqu’un client nous appelle, nous regardons immédiatement le site et les facteurs comme:

La méta Title (s’ils ont une longueur acceptable pour qu’ils ne soient pas tronqués par Google)
La méta Description (idem que la title)
La date à laquelle le site a été réalisé (son ancienneté)
l’autorité du domaine par rapport à ses concurrents (son PR, Trust, Citation, Moz)
L’hébergement du site (quel prestataire)
Le nombre de pages indexées dans l’index principal et primaire
Le nombre d’images indexées
La présence d’une page robots et un sitemap
Le nombre de liens pointant vers le domaine racine, sous domaine et url
Le nombre de domaine référant au votre avec les variations d’adresse IP des domaines

Tout ceci est fait grâce à nos outils spécialisés SEO et ceci nous donne un aperçu du site.

Infographie d’un audit en référencement naturel de site internet

Puis si nous devons vraiment rentrer dans le détail en fonction de la prestation que nous ferons, nous lancerons quelques programmes qui iront scroller toutes les pages de votre site internet. Ces programmes auront des taches bien précises à effectuer afin de détecter les moindres facteurs bloquants.

Le premier contrôlera l’architecture du site

Toutes les méta (contrôler son duplicate, ainsi que sa longueur)
Le PR de chaque page
L’Alexa Rank
La date précise de l’enregistrement du nom de domaine
Les balises canoniques
L’association de l’auteur aux pages ou aux articles
Les redirections 301 et 302
Les pages ayant un lient mort 404
L’engagement sur les réseaux sociaux pour n’en citer que les principaux (Google +, Twitter, Facebook, Pinterest, Linkedin, Viadeo )
Le pourcentage de liens Dofollow et Nofollow
Les erreurs HTML et CSS (W3C)
Les fichiers robots et sitemap.

Cette routine très simple à mettre en oeuvre ne demande pas plus que de presser un bouton mais par contre son interprétation est un peu plus complexe.

Le deuxième ira encore une fois crawler les pages

Il indiquera tous les liens sortant d’une page vers des pages internes ou externes
Leurs ancres précises
Le nombre de liens entrants de chaque page avec également le nom des ancres
Le nombre de liens en Dofollow et Nofollow
Le noms des images ayant un attribut « ALT »

Ce programme est très important puisque que l’on déterminera avec celui-ci une architecture de site et si elle n’est pas bonne on devra la revoir afin d’avoir une meilleur optimisation du PageRank.

C’est ce qu’on appelle de PageRank sculting, créer des pages en silo pour que les pages principales soient poussées vers le haut. On pourra également créer et répertorier tous les liens superflus pointant vers des pages qui ne nous intéressent pas sémantiquement parlant.

Hé OUI si vous avez un lien pointant vers des chaussures alors que vous êtes dans un rayon ameublement, il ne servira qu’a baisser votre proéminence de votre texte si durement crée.

Liens internes et externes partant dans tous les sens

PageRank Sculting avec une architecture de page en silo

Nous faisons des graphes avec un logiciel dans lequel nous rentons toutes les données, nous le configurons afin d’avoir un rendu visible et exploitable. Nous le faisons également pour les liens internes tapant sur des pages précises, de ce fait nous avons le PageRank de la page en question. Ça nous servira pour faire un lien très fort vers une page qui vous tient à cœur.

Cette démarche est applicable pour les backlinks pointant vers chacune des pages du site internet. Nous récupérons toutes les données extérieurs, nous les mettront en graphe et nous les associerons avec vos liens internes pour connaitre le potentiel de votre site.

Contrôle des backlinks et l’influence sur votre domaine

Nous sommes en 2014, alors qu’à l’époque lorsque l’on avait un mauvais lien , ça ne pouvait pas vous nuire (Google passait dessus et il ne le prenait pas en compte) tandis qu’aujourd’hui un lien peut vraiment vous nuire soit par son ancre qui n’a rien à voir avec votre thématique, soit par son nombre ou sinon le site vous faisant un lien est d’origine « SPAMMY ». Un contrôle est obligatoire et un nettoyage de lien sera peut-être obligatoire.

Les autres facteurs d’analyse

Pages Cloackée (nous devrons inspecter le code source des pages ainsi que le CSS)
La périodicité des moteurs de recherche à laquelle ils viennent taper vos pages et votre site. Si un moteur ne vous considère pas bien ou que vous ne rafraîchissez pas votre site de temps en temps, pourquoi le « Bot » de Google irait sur votre site puisqu’il n’y a rien de frais ?!
Les mots clés sur lesquels vous êtes positionné et l’établissement d’une vraie stratégie porteuse afin que votre site ait un réel poids et soit visible sur des requêtes. Si vous avez 10 recherches mensuelles sur vos mots clés votre site ne vous rapportera RIEN !
Densité des mots clés, il ne faut pas faire du Keyword stuffing (bourrage de mots clés dans une page)
Présence de flash dans votre site (Google a du mal à interpréter le flash et ses « Bot » ne le comprenne pas)
La taille des pages ainsi que les images
Le duplicate content (duplication de contenu fait par d’autre site en recopiant mot à mot vos articles)
Analyse du fichier « .htaccess » et les protections mis en oeuvre (il y a trop de soucis de sécurité via ce fichier et une mauvaise configuration peut vous poser de gros soucis comme du « hacking »)
Consultation de Google Webmaster Tool et connaitre votre configuration ainsi que les pénalités qu’il aurait pu y avoir
Pagination d’article si vous avez un blog
Contenu sémantique de votre site suivant le cosinus de Salton, en donnant un certain vecteur nous pouvons dire si le contenu est bien écrit
Référencer localement via Google Maps
Redirection 301 sur le nom de domaine (toujours afin d’éviter le duplicate)
Les url SEO friendly (qu’elles soient facilement mémorisables)

Le modèle économique de votre site internet

Outre cet audit technique, un audit SEO est capable de vous apporter plusieurs solutions.

Le potentiel de chaque mot clé (nombre de recherches mensuelles)
La difficulté de se placer sur certains mots clés
La rentabilité du site

Prenons un exemple:

Si vous avez 10 000 recherches mensuelles sur certains mots clés et que vous êtes positionné en première page, alors le site aura une certaine valeur.

Nous pondérons à 15% le taux de clics sur votre site, ensuite nous estimons entre 3 à 5% le taux de conversions suivant les secteurs. Vous le multiplierez par votre panier moyen et vous obtiendrez le chiffre d’affaire mensuel.

Voilà ce qu’un audit peut vous révéler, qu’il soit technique ou un plan d’action il est obligatoire d’en faire un BON avant de se lancer à corps perdu chez un prestataire.

Forcément un audit a un coût! Pour exécuter des routines simples sans mise en forme ça ne coûte presque rien juste le temps de lancer la routine et d’attendre que ça se passe, par contre un audit comme décrit ci-dessus, il en coûtera une certaine somme.

Hélas je ne peux pas vous donner un prix fixe puisque cela dépendra du nombre de pages à auditer, mais pour un petit site internet d’une vingtaine de pages ça coûtera au minimum 500 € HT suivant certaines options.