Comment choisir des mots clés pertinents en référencement naturel!

Tout l’art du référencement naturel réside dans l’analyse, le choix et la stratégie des mots clés. J’entends trop souvent des personnes qui référencent des sites internet, disent aux clients de choisir les mots clés…..

Je m’insurge sur cette pratique puisque le client n’est pas au fait de connaitre la réalité et c’est à nous référenceur de l’aiguiller dans ce domaine.

Bien évidemment il peut nous donner les thèmes généraux et la volonté d’apparaitre  nationalement ou  localement mais ça s’arrête là 🙂

Alors tout d’abord tout le monde sait que la recherche ne se base plus que sur des mots clés brut. Il s’agit de recherche sémantique pour les moteurs de Google, Bing et Yahoo.

Et oui lorsque l’on tape en requête large : détection de mots clefs

On obtient :

• On retrouve bien les mots de la recherche mais on s’aperçoit que le deuxième résultat est bien « détecteur de mots clés » ce qui confirme bien que le moteur de recherche fait une analyse sémantique et ressort le résultat qui est le plus susceptible de convenir à l’internaute.

Donc pourquoi avoir et utiliser encore des mots clés ….?

Parce que bien que la recherche soit sémantique, les moteurs analyseront toujours les requêtes en fonctions des mots clés tapés en requête large ou stricte !

Comment choisir ces mots clés avec pertinence pour générer du trafic ?

1. Générateur de mots clés de Google Adwords qui est un très bien

Utilisez le premier

• Rechercher de nouvelles idées de mots clés et de groupes d’annonces

Puis vous arrivez sur cette page :

1. Dans le premier rectangle vous mettez les différents mots que vous avez ou sinon la thématique que vous recherchez.
2. Ici une adresse internet. Si vous voulez cherchez  les mots clés des concurrents ou sinon comment Google voit vote site internet.
3. Choisir une catégorie de produit comme indiqué.

Le Ciblage

Alors le ciblage est très important si vous recherchez des personnes qui tape une requête précise dans un lieu donné.

Par ex : agence Web paris

Là vous mettrez le lieu avec la langue ça peut être une ville, une région ou un pays ou sinon le monde (vous laissez vide).

Puis vient le choix entre simplement Google ou Google et ses partenaires de recherches

Pour finir les mots clés à exclure.

Vient la page des résultats

Ma recherche porte sur « mot clés » à savoir que lorsqu’il vous donne un nombre de recherches mensuelles c’est en requête stricte !

Il existe aussi un filtre de mots clés à gauche et vous pouvez choisir le nombre de recherches mensuelles supérieur ou inférieur à.

Les options relatives aux mots clés sont également intéressantes puisque vous pouvez lui indiquer de ne choisir qu’un groupe de mots avec le votre obligatoirement.

Vous téléchargez le fichier avec toutes les colonnes en csv et vous l’ouvrez avec Excel ou open office.

Vous supprimez les colonnes qui ne vous intéressent  pas.

Vous obtenez :

Voilà la génération avec Google Adwords

Vous avez d’autres outils comme ubersuggest qui vous suggère des mots clés en fonction de votre requête :

Le très bon soft RDDZ Scapper avec son outil de google suggest :

Les tendances de certains mots clés via Google Trends

SeeUrank Webtools de Yooda mais là il faut être abonné sinon vous n’avez que 10 mots suggérés

Donc une fois que l’on a une palanquée de mots clés nous retournons sous adwords et nous allons cette fois ci

A savoir que lorsque que l’on utilise cet outil, il accepte jusque 1000 mots en copier coller sinon lorsque l’on importe un fichier excel il en accepte par contre 25 000  !

Par contre faîtes bien attention que votre fichier ne soit pas corrompu par des symboles comme (%! etc…. Il ne les accepte pas, mais il vous met une information sur le numéro de la ligne de l’erreur.

On obtiendra un fichier CSV comme pour la première fois et par contre c’est ici que l’on commence à détecter les mots clés les plus pertinents en fonction des recherches mensuelles des internautes et également la concurrence.

Parce qu’il faut se le dire, plus il y a de concurrence plus dur sera de placer son site internet en première page !

Rappel sur les commandes de Google et Bing

Maintenant nous recherchons la compétitivité des mots clés générés.

Dans un premier temps nous allons mettre nos mots en simple requête stricte c’est-à-dire « mots clés » nous allons observer le chiffre que Google donne en autre 65 300 000 résultats ( qui est quand mm assez conséquent…)

Nous reportons ce chiffre dans la colonne d’excel du mot en question

Nous faisons une autre requête mais par contre cette fois ci avec allintitle: »mots clés » et nous observons 2 380 000 résultats.

Nous reportons ce chiffre dans la colonne d’excel du mot en question

Nous obtenons ceci

Alors on répète l’opération autant de fois que l’on veut, on peut également mettre dans la recherche afin de visualiser si il y a beaucoup de concurrents pour des requêtes ultra optimisée :

intitle: »mots clés »  intext: »mots clés » inurl: »mots clés » inurl: »mots clés »

Nous allons parler du KEI (Keyword Efficiency Index)

Le coefficient d’efficacité d’un mot clé est le ratio entre  le nombre de requêtes mensuelles et le volume de sites utilisant le mot clé en question. Un bon coefficient est un grand nombre de requêtes pour une faible concurrence . On peut calculer le KEI avec une requête large sans «  » ou en requête stricte. Personnellement j’en fais 3.

Une en large, la deuxième en stricte et la troisième en intitle.

Ca m’indique un peu un ratio et je choisis en fonction.

Plus le KEI de vos mots-clés est haut, mieux ce sera.

Comment calculer le KEI d’un mot clé

KEI=(Nombre de recherche)²/nombre de concurrence

Ce qui nous fait pour 8100²/65300000=1,00474732006126 KEI

PS: Le vrai nombre de recherche mensuelle pour « mots clés » est 8100 demande en langue française c’est pour ça qu’il y a une différence avec le tableau

Nous reportons ce chiffre dans le tableau et nous le répétons pour chaque mots clés et pour chaque concurrence que l’on a.

Alors c’est très fastidieux pour une ribambelle de mots mais bien sûr il faut avoir des outils qui nous permette de l’automatiser.

Variante du KEI avec la pertinence

Il y a une autre variante du KEI elle prend en compte la pertinence des mots.

Cette variable correspond à justesse de la relation entre votre mot-clé et ce que vous proposez .
Trois grades sur l’échelle pour mesurer la pertinence.

– 1 pour excellent.
– 2 pour Bon.
– 3 pour mauvais.

Vous devez donc  ajouter une colonne supplémentaire à votre tableur pour la pertinence.

KEI (p)=((4-pertinence)/3)*((Nombre de recherche)²/(concurrence))

Ce qui fait ((4-1)/3)*(8100²/65300000)=1,00474732006126 KEI (p)

Là nous obtenons le même résultat puisque j’ai mis la pertinence égale à 1 mais si j’avais changé cette valeur le résultat aurait été bien différent.

Vous vous apercevrez qu’avec des mots clés long au delà de 3 mots il y aura moins de requête mensuelle mais aussi moins de concurrences. C’est ce qu’on appelle la longue traine et c’est elle qui vous apportera généralement 80 % du trafic de votre site internet.

1. Recherche à 1 mot
2. Recherche 2 ou 3 mots
3. Recherche longue traine supérieur à 3 mots

Ne négligez pas les longues phrases qui sont très peu concurrentielles et qui vous apporterons un trafic souvent bien plus ciblé avec un meilleur taux de conversion 🙂

Voilà les petites astuces que j’ai pu partager avec vous :D.